Lumea modei, intre marketing si manipulare

Vedetele nu mai cheltuie aproape niciun ban pe imbracaminte, bijuterii si alte articole de lux, ci doar le primesc cadou. Este curios ca atat de multi oameni celebri aleg in masa sa poarte o bluza imprimata cu inimioare de la Burberry Prorsum, o piesa care fusese prezentata pe catwalk in februrie 2013, spune jurnalista de moda Liz Jones, intr-un articol din Daily Mail.

Printre cei care au inceput deja sa o poarte se numara Victoria Beckham, Harry Styles, starul trupei One Direction, Donna Air, Lily Collins, fiica lui Phil Collins, cantareata Rita Ora sau prezentatoarea de televiziune Caroline Flack.

Odata cu apropierea Saptamanii Modei londoneze tot mai multe celebritati vor fi vazute la diferite evenimente de moda purtand aceasta bluza de la Burberry.

In momentul in care articolul vestimentar a fost pus in vanzare pe rafturi luna trecuta, s-a vandut imediat. Avem de-a face aici cu o inteligenta campanie de marketing?

Intrebati daca le ofera cadouri unor staruri ca Victoria Beckham, cei de la Burberry au refuzat sa comenteze. Dar, conform unor surse de la compania de inregistrari a celor de la One Direction, bluza purtata de starul Harry Styles a fost intr-adevar un cadou.

Si Victoria Beckham a primit un cadou, fara sa plateasca nimic, pentru ca in industria modei diferitele staruri, editori de moda si stylisti primesc cadouri vestimentare.

De exempluk, Daily mail scrie ca la o prezentare de moda intr-un cort la Milano, cand au navalit inauntru activisti ai Peta care demonstrau impotriva folosirii blanurilor naturale, jurnalistii de moda si celebritatile au inceput sa aplaude in momentul cand acestia au fost scosi cu forta.

Dar toti cei care aplaudau aveau o punguta cu un cadou Burberry, langa picior. Era ingrozitor sa vezi cat de usor e sa cumperi pe cineva, poveste Liz Jones. In momentul in care Victoria Beckham si-a pierdut bagajele pe Heathrow, stilistul ei a sunat la Dolce & Gabbana si a cerut suport.

Asta s-a si intamplat, asa ca cei de la casa de moda au trimis o garderoba noua, gratis.

Firma care impresariaza formatia One Direction primeste in fiecare zi un sir neintrerupt de pungi cu haine de firma si bijuterii, care sunt trimise la sediu in speranta ca unul dintre baieti trupei le va purta.

O alta noua metoda in industria modei este sa platesti pentru postari: un star sau cineva celebru, sau chiar un blogger specializat in moda, va primi cu cadou in schimbul unei postari pe Internet cu el purtand piesa respectiva.

Sa faci cadouri este o modalitate mult mai seducatoare decat sa platesti un star sa te reprezinte, pentru ca acolo contractul e clar si toata lumea stie ca asta a fost o plata.

Dar daca tinerele sau tinerii din ziua de astazi isi vad idolii purtand ceva, nefacand parte dintr-un contract, ele vor vrea imediat sa poarte acea piesa de imbracaminte. Devine astfel un "must have".

Jurnalista mai scrie ca este insa rusinos ca nici una dintre celebritatile care pretind ca sunt innebunite dupa aceste produse nu ajung niciodata sa isi si bage mana in portofelul propriu pentru ele.

Alexandru Manole